7月13日，江蘇省“全域旅游示范區(qū)”暨“旅游業(yè)改革創(chuàng)新先行區(qū)”創(chuàng)建工作推進(jìn)會(huì)在南京市江寧區(qū)麗湖雅致酒店盛大召開。北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎教授受邀出席本次大會(huì)，并發(fā)表《一樣的全域，不一樣的旅游——江蘇省差異化旅游目的地建設(shè)》專題講座。吳教授從全域旅游的道與術(shù)、制度革新與產(chǎn)品創(chuàng)新等角度給江蘇省各級(jí)部門領(lǐng)導(dǎo)干部講解了江蘇旅游轉(zhuǎn)型的新目標(biāo)和新路徑。

首先，吳必虎教授系統(tǒng)介紹了全域旅游的產(chǎn)生背景及各方專家學(xué)者的不同見解，指出全域旅游是伴隨中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展轉(zhuǎn)型而產(chǎn)生出的一種發(fā)展哲學(xué)和政策工具。隨著中國城鎮(zhèn)化的不斷推進(jìn)，中產(chǎn)階級(jí)崛起，使得國內(nèi)旅游需求日益旺盛。旅游從小眾市場向大眾市場延伸，散客、自駕游成為國內(nèi)旅游主流趨勢；另一方面，公共政策落后及產(chǎn)品供給不足等問題，也制約著國內(nèi)旅游的發(fā)展。

談到旅游供給側(cè)改革，吳教授指出在全域旅游大背景下，各個(gè)省市、地區(qū)要著力打造不一樣的旅游產(chǎn)品。其中，公共政策改革的核心是打破部門割據(jù)、實(shí)現(xiàn)多規(guī)合一、土地混合使用，多部門協(xié)同等觀點(diǎn)。而產(chǎn)品創(chuàng)新方面，吳教授則結(jié)合豐富的案例，指出要抓住互聯(lián)網(wǎng)一代的游客偏好，通過“爽、酷、嗨、萌”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文創(chuàng)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展。

通過分析江蘇省經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體情況，吳教授結(jié)合旅游大數(shù)據(jù)指出江蘇旅游發(fā)展現(xiàn)狀及現(xiàn)存問題，提出通過梯度發(fā)展實(shí)現(xiàn)江蘇省旅游轉(zhuǎn)型的建議。此外，吳教授建議通過旅游大數(shù)據(jù)打造目的地差異化精準(zhǔn)營銷，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用，建造江蘇省ODA（在線旅游集散中心）。