2015年3月6日，恰逢中國(guó)第一個(gè)由民間發(fā)起的全國(guó)性自駕旅游日，第二屆中國(guó)自駕游大會(huì)在上海國(guó)際時(shí)尚中心盛大開(kāi)幕，本屆大會(huì)以參與·分享·成就為主題，匯聚行業(yè)精英，聚焦新時(shí)期、新旅游、新需求下中國(guó)自駕游線路產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎教授應(yīng)邀出席大會(huì)，作為特邀專(zhuān)家，從游客體驗(yàn)視角對(duì)自駕游行業(yè)發(fā)展作精彩點(diǎn)評(píng)。

　　吳教授指出自駕游線路產(chǎn)品開(kāi)發(fā)涉及自駕游市場(chǎng)與公共政策，政府自駕游目的地建設(shè)，短程、中程與遠(yuǎn)程自駕游產(chǎn)品，異地租車(chē)，拼車(chē)代駕，分時(shí)租賃，私家車(chē)租賃，房車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈，酒店中轉(zhuǎn)補(bǔ)給及服務(wù)，自駕與騎行旅游，旅途中試聽(tīng)?wèi)?yīng)用等多方面問(wèn)題。從旅游產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建的角度來(lái)看，移動(dòng)度假目的地建設(shè)、風(fēng)景道規(guī)劃建設(shè)、全域旅游體系建設(shè)對(duì)自駕游行業(yè)發(fā)展提出了挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

　　固定目的地向移動(dòng)度假目的轉(zhuǎn)變

　　過(guò)去我們將火車(chē)、動(dòng)車(chē)、飛機(jī)視為幫助旅游活動(dòng)實(shí)現(xiàn)的必要交通工具或必備成本，自駕游的發(fā)展給旅游業(yè)一種新的詮釋?zhuān)糜芜^(guò)程就是目的，自駕游將從出發(fā)地到目的地的整個(gè)過(guò)程都視為一種旅游吸引物或旅游產(chǎn)品，也就是移動(dòng)度假目的地。

　　移動(dòng)旅游目的地是完全區(qū)別于常規(guī)的景區(qū)、景點(diǎn)、主題公園或是景區(qū)內(nèi)的餐飲、購(gòu)物及娛樂(lè)服務(wù)的概念，與歐美等西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)尚處在移動(dòng)目的地建設(shè)的起步階段。兩會(huì)提出一個(gè)非常重要的概念，創(chuàng)業(yè)必須建立在創(chuàng)新的基礎(chǔ)之上，如果有創(chuàng)新、有整合，有新的變化就會(huì)創(chuàng)造新的需求。固定目的地向移動(dòng)目的地的轉(zhuǎn)變必將為自駕游創(chuàng)造更大的商業(yè)機(jī)遇。

　　風(fēng)景道規(guī)劃建設(shè)支撐移動(dòng)目的地建設(shè)

　　在常規(guī)或傳統(tǒng)旅游活動(dòng)中，旅行社、酒店、景區(qū)景點(diǎn)是支撐傳統(tǒng)觀光旅游的必要產(chǎn)品，自駕游需求的增長(zhǎng)催生了一種新的旅游產(chǎn)品形態(tài)——風(fēng)景道。歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，擁有非常完善的國(guó)家風(fēng)景道體系。

　　風(fēng)景道是什么？簡(jiǎn)單來(lái)講就是路，但它不同于城市道路或高速公路，風(fēng)景道融合了更多的景觀和服務(wù)要素，比如風(fēng)景、遺產(chǎn)、文化體驗(yàn)、民族風(fēng)情、生態(tài)觀賞及各種服務(wù)支持。從本質(zhì)屬性來(lái)看，風(fēng)景道將交通和傳統(tǒng)的旅游景區(qū)景點(diǎn)、沿途所經(jīng)過(guò)的社區(qū)（城市、城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村）結(jié)合起來(lái)，形成一個(gè)全新的領(lǐng)域。只有通過(guò)交通部、旅游局、環(huán)保部、文物保護(hù)單位及商業(yè)開(kāi)發(fā)單位的協(xié)同合作，才能最終形成風(fēng)景道服務(wù)體系。當(dāng)前，風(fēng)景道體系剛進(jìn)入我國(guó)不久，國(guó)家旅游局還沒(méi)有形成全面的風(fēng)景道建設(shè)規(guī)劃，但未來(lái)風(fēng)景道應(yīng)該作為國(guó)家公園體系建設(shè)中的一個(gè)重要的類(lèi)型，比如茶馬古道、大運(yùn)河、絲綢之路、秦巴古道，這些擁有良好歷史遺存的道路需要新的規(guī)劃、法律和政策的支持才能轉(zhuǎn)變成為具有吸引力的自駕游線路。

　　全域旅游目的地下的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

　　自駕游的發(fā)展要求公共部門(mén)和事業(yè)部門(mén)形成全域旅游目的地的概念，全域旅游目的地是區(qū)別于傳統(tǒng)獨(dú)立的、孤立的、單個(gè)的景區(qū)景點(diǎn)的更加開(kāi)放的概念。全域旅游目的地是指能夠隨時(shí)滿足游客欣賞旅游景觀、參與旅游體驗(yàn)的區(qū)域。移動(dòng)目的地、風(fēng)景道及全域旅游目的地會(huì)對(duì)自駕游產(chǎn)業(yè)體系的建設(shè)提出挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)蘊(yùn)含著機(jī)遇。自駕游的健康有序發(fā)展需要汽車(chē)行業(yè)、交通管理部門(mén)、旅游部門(mén)、企業(yè)的服務(wù)供應(yīng)商共同應(yīng)對(duì)。